A campanha publicitária do lançamento da cerveja, realizada durante o Carnaval Carioca, foi muito agressiva, invadindo todos os lugares da "Cidade Maravilhosa".
A imagem da ricaça internacional Paris Hilton foi a escolhida para a invasão da mídia. E a presença da loura agitou a Marquês de Sapucaí, que como sempre aprontou das suas.
Experimentamos a "Devassa Bem Loura" em plena concentração da Sapucaí, momentos antes do desfile pela G.R.E.S. Império Serrano. E concluímos que falta malte, falta lúpulo, falta sabor, só serve mesmo para hidratar e combater o calor.
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